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南宫NG·28(中国)相信品牌力量有限公司从矫正器械到千亿生态 体态管理行业发生结构性跃迁

作者:小编    发布时间:2025-07-29 23:36:13    浏览:

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  随着《“健康中国2030”规划纲要》进入关键阶段,体态管理已从医疗辅助工具升级为涵盖预防、矫正、康养的全产业链条。

  数据显示,2024年中国大健康产业规模突破14.48万亿元,其中健康管理服务市场达1.18万亿元,包含体态管理的形象设计连锁市场达760亿元,预计2025年双赛道合计规模将突破1.5万亿元。从全球市场规模来看,2025年全球健康与形象管理行业市场规模预计将达到2000亿美元,中国贡献35%份额。

  近年来,以背背佳等品牌为代表的矫姿带产品在明星带动、兴趣电商、科普种草等方式推动下,越来越多人从原来的“体态焦虑”转向以科学评估为基础、主动康复为核心、技术赋能为辅助的系统化路径,中国体态管理行业正在发生结构性跃迁,消费健康赛道也正迎来新增长模式。

  传统认知将体态问题局限于脊柱侧弯等病理范畴,但现代医学研究证实体态管理作为现代健康产业的重要分支,其意义已超越传统的医疗矫正范畴,成为影响个人生活质量、生长发育及社会公共卫生的关键领域。良好的体态会使人看起来更加自信,还能预防肩颈疼痛、关节的过度劳损等慢性疼痛,也能有助于维持胸腔的正常形态,改善呼吸和循环,特别是儿童在身体发育时期,良好的体态是其健康成长的重要保障。

  然而,在日常生活中,体态问题对健康的影响往往被忽视,正确的姿态不仅影响外在形象,更深刻地影响着我们的整体健康和生活质量。尤其是对于正在成长发育的儿童,保持正确的身体姿态尤为重要,因为其骨骼和肌肉尚在发育阶段,不良姿态可能对他们未来的健康造成长期影响。

  国家体育总局体育科学研究所的最新调查数据显示,我国有高达80%的青少年正面临着身体姿态问题的挑战。其中,头前伸、高低肩、胸椎曲度异常、腰椎曲度异常以及骨盆侧倾等问题的发生率均不容忽视。

  从健康价值、社会价值甚至是经济价值来看,体态管理的行业生态在巨大需求的推动下不断演变。早期(1990年代以前)医院仅提供重度畸形手术矫正,产品以刚性支具为主,代表产品为医用矫形器,市场渗透率非常低,日常预防市场完全空白。

  2000年以后,弹性矫正带迅速普及,以背背佳为代表的品牌强势崛起,通过线下触手可及的门店渠道,消费级体态管理产品渗透率有了极大提升,成功塑造了人们对体态健康的认知。

  如今,随着健身热潮的兴起,挺拔的体态已然成为一种新的时尚追求。特别是在人口结构变化、技术爆炸、健康意识觉醒的叠加效应下,“体态健康”不再局限于医学范畴,而是成为全民健康意识觉醒的标志之一,其价值释放不仅关乎产业发展,更是健康中国战略在微观层面的重要实践路径。

  在此背景下,深耕体态管理领域28年的国民品牌背背佳,于近日宣布全面升级品牌战略,提出“体态美才更美,爱美就穿背背佳”的全新主张,正式从“矫正功能型产品”向“体态美学健康引领者”转型。此次升级不仅是产品线的革新,更标志着品牌以“健康美学”理念重构行业价值,推动中国消费健康赛道从单一功能竞争向“技术+服务+生态”的综合竞争跃迁。

  背背佳品牌负责人在5月8日举行的战略升级发布会上表示:“体态是人的第二张名片,我们希望通过科学干预,让健康与美学深度融合,助力全民体态管理实现从‘被动治疗’到‘主动管理’的认知升级。”

  数据显示,我国因不良体态导致的颈椎病、腰椎间盘突出等疾病年诊疗费用超千亿元。从6-18岁的青少年儿童的驼背、脊柱侧弯预防,22-45岁的中青年职场人士颈椎腰椎养护,再到60+银发群体的行动能力维持,人们对体态管理的需求,为现代健康管理提供了多维度的启示。

  业内专家表示,体态管理行业的崛起,本质上是一场关于“人的现代化”的深刻变革。“挺拔身姿”已从医学指标转化为大众生活方式的选择,这个兼具民生属性与商业价值的产业正在引领消费健康赛道的革新。背背佳从“矫正功能型产品”向“体态美学健康引领者”转型,通过“体态美”理念的传播,将健康管理前置,从“治病”转向“防病”,并致力于推动行业从单一矫正向综合健康管理迈进,有助于完成从“治病消费”到“健康投资”的观念跨越。这一动作的背后,既是消费升级下用户需求的精准洞察,更是品牌以技术沉淀与社会责任回应时代命题的必然选择。

  据介绍,从创立至今28年,背背佳已然成长为体态管理垂直领域的龙头,其真正作用在于率先用商业化手段完成了全民体态管理的认知普及。当今天的年轻人因为体态健康管理需求自主购买背背佳穿戴时,每一个订单背后展现的是人们对挺拔、对气质和对变美永恒不变的追求。

  当“体态美”从个人追求升维为国家健康战略的重要组成部分,背背佳的升级也成为助力“健康中国2030”的生动注脚。背背佳品牌负责人接受记者采访时强调:“未来,我们将持续投入体态健康基础研究,通过科研创新、产业协同、公益科普、品牌营销等手段,力争3-5年推动中国体态管理标准走向国际。”

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